小红书推广知识学习：小红书产品的附着力

　　有些话我们会左耳进右耳出，但是有一些我们听过了就再也不会忘掉，附着力法则就是说明一个能够引起传播的信息一定是容易被注意、被记忆的，而小编认为容易被理解记忆的就是最触及人内心的消息。

　　1.触及内心的痛点：海外购不知道买什么

　　谷歌百度让用户从海量的信息中更方便的找到需要的信息，淘宝让用户从网络上购买到全国各地的产品，成功的公司都做到了触及用户内心的痛点才能让人铭记。在旅游行业，去哪儿携程可以让你很方便的预定酒店与机票、途牛蚂蜂窝可以为你设计更个性化的自助旅游、到到网向你呈现各地景区的评价。

　　在互联网的时代下你可以轻松的知道去什么地方有什么值得玩的景点，但是当你想知道当地有什么值得购买的礼物却变得很困难，尤其是境外游的时候，于是小红书的出现解决了人们在购买海外产品时不知道买什么的痛点，打造了一个购物分享社区，触及到了人内心的需求就让信息更加的具有附着力，让你找到国外的好东西也就更加的有传播力、有引爆点。

　　2.自内心的UGC内容

　　当小红书的创始人发现单纯指南型的产品对购物这种具有比较高时效性的场景依然是不够的，小红书于是转型成为小红书购物笔记，让他成为一个垂直类的社区，让消费者自主的去分享自己最真实的购物体验。而小红书社区内容分享的高活跃度并非是对这些海外购物者有很多的内容分享激励机制，相反的是小红书为此没有任何的激励，一切都只是因为人本身就有分享的需求，小红书只是为他们提供了一个更大更真实更方便的分享社区。

　　3.顺其自然的业务转型：福利社到境外电商

　　小红书2014年10月上线的福利社代表着其从一个购物社区变成了一个境外电商，而这种业务的转变只是因为人们在阅读小红书里面的海外购物体验之后总是要去询问、去寻找怎么才能买到里面的产品，于是福利社的上线让用户可以完成从内容阅读到产品购买的一体化的服务，这种顺其自然的业务转变也是其顺利的成为社区电商的关键。

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